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カゴメ株式会社（社長：喜岡浩二）は、「植物性乳酸菌 ラブレ」３アイテムを２００６年３月１４日（火）から全国で発売いたします。
「植物性乳酸菌 ラブレ」は、京都の伝統的な漬物から発見された植物由来の乳酸菌である “ラブレ菌”を使用した乳酸菌飲料です。この “ラブレ菌” は、当社の動物性乳酸菌（Ｌ．カゼイ菌）と比較して、腸内で生きぬく力が非常に強いのが特長です。
２月からは、女優の吉永小百合さんを起用したテレビ広告を大量投入いたします。
カゴメは「植物性乳酸菌 ラブレ」で、『自分の健康は自分で守る』という意識の高い大人の需要に対応し、日本人の未来の健康に貢献して参ります。
*先行発売・発売地域などについては下記発売日欄をご参照下さい。
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| ラブレ菌とは |
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| 正式名称は、「ラクトバチルス ブレビス サブスピーシス コアギュランス」であり、通称を「ラブレ菌」と言います。乳酸菌の中の「乳酸桿菌（にゅうさんかんきん）」に属し、棒状の形をしています。（写真＝参考資料）「すぐき漬」という漬物から発見された菌であり、酸や塩分に強く、胃液や腸液に耐えて「腸で生きぬく力が強い」のが特長です。 |
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| ターゲット |
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| ・健康維持・管理に気をつけている大人 |
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| 商品特長 |
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◇ 弊社動物性乳酸菌（Ｌ．カゼイ菌）と比較し、腸で生きぬく力が強い植物性乳酸菌「ラブレ菌」を使用
◇ 植物素材（りんご、にんじんエキス、大豆飲料、ジンジャー、ライム）を使用し、
カロリーを２０％カット
（当社製品対比）
（１３０ｍｌペットボトル一本あたり５７ｋｃａｌ）
◇ 砂糖・甘味料不使用
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| 商品の価格および荷姿、発売日、発売地区、取扱チャネル |
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| ＊商品名・・・「植物性乳酸菌 ラブレ」 |
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| 容量・荷姿 |
130ml/12 |
80ml3本パック/6 |
100ml/20 |
| 発売日 |
＜先行発売＞ 2006年2月14日 |
2006年3月14日 |
2006年3月14日 |
2006年3月14日 |
| 発売地区 |
関東・中部・
近畿・北陸 |
全国 |
全国 |
関東・中部・近畿 |
| 取扱チャネル |
コンビニエンス
ストア |
全業態 |
コンビニエンスストアを除く全業態 |
宅配販売店 |
参考小売価格
（消費税別） |
１０５円 |
１０５円 |
１７０円 |
オープン価格 |
賞味期限
（開封前） |
製造日から１６日 |
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| 広告計画 |
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２００６年２月１４日から２００６年９月までの広告費３５億円
（テレビＣＭは１３，０００ＧＲＰを投入） |
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| 初年度販売目標 |
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| １００億円（２００６年２月〜２００７年３月） |
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| 「植物性乳酸菌 ラブレ」お問い合わせについて |
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２００６年２月１４日の発売と同時に下記フリーコールを開設し、お客様のお問合せに対応いたします。
お問合せ先 ：
０１２０−９１７−６７０
（２００６年２月１４日までは繋がりません。予めご了承願います）
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| ＜参考資料＞ |
◆ 植物性乳酸菌とは
＊ 乳酸菌には、「植物性乳酸菌」と「動物性乳酸菌」があります。
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| 野菜や穀物など植物性素材を発酵させて、漬物や味噌を作る乳酸菌を「植物性乳酸菌」、乳など動物性素材を発酵させてチーズやヨーグルトを作る乳酸菌を「動物性乳酸菌」と呼んでいます。 |
植物性乳酸菌 『ラブレ菌』 |
◆ 植物性乳酸菌は腸で生き抜く力が強いのです |
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◆ 何故、大人に強い乳酸菌が必要なのか
・ 人口構成が変化し、超・高齢社会が始まっています。
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| ・ 加齢により善玉菌は減少します。 |
つまり、『自分の健康は、自分で守る』大人には、
善玉菌を増加させるための強い乳酸菌が必要なのです。 |
| ◆ 乳酸菌飲料市場規模推移 |
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