自然を、おいしく、楽しく。KAGOME

変わらない思いを、変わらないおいしさに。

1933年にカゴメが日本で初めてトマトジュースを発売してから85年目。
発売当初からジュースに適したトマトの品種改良や技術革新を重ね、契約農家とともに安定的な栽培に取り組み、どんなに時代が変わっても、決して変わることのない、おいしさと健康価値を守ってきました。
その歴史を発売当時から現在まで一挙プレイバック。
1日一杯のカゴメトマトジュースをこれからも。

1933年(昭和8年)〜 1933年(昭和8年)〜

日本初のトマトジュース発売

1933

日本初のトマトジュース発売

カゴメ創業者の蟹江一太郎が食用トマトの栽培に着手し、1933年に日本で初めてトマトジュースを製造・販売。戦時中は一時中断しましたが、戦後に製造を再開し、現在の真っ赤なトマトジュースの原型が完成しました。

日本初のカゴメトマトジュース製造の様子。

日本初のカゴメトマトジュース製造の様子。

[世相] テレビ放送開始(’53)

1960年(昭和35年)〜 1960年(昭和35年)〜

高度成長を支えるビジネスマンにトマト本来の味

1968

高度成長を支えるビジネスマンにトマト本来の味

高度経済成長の最盛期を迎えた1960年代、時代を支えたビジネスマンをターゲットに、デキる男の飲料として広告を展開。トマトジュースは、空前のヒット商品のひとつになりました。

テレビCM

[1968年]テレビCM
高度成長期にデキるビジネスマンは、トマトジュースと伝えたCM。

[世相] 東京オリンピック開催(’64)

1970年(昭和47年)〜 1970年(昭和47年)〜

オケージョン広告でライフスタイルに浸透

1972

オケージョン広告でライフスタイルに浸透

オケージョンと飲料を初めて組み合わせた広告を展開。「風呂上がりの一杯」のキャッチフレーズでライフスタイル提案を行い、トマトジュースが似合う時間や場面の創造に成功しました。

テレビCM

[1978年]テレビCM
競合商品の発売に伴い差別化を図るため飲用シーンを訴求したCM。

[世相] 大阪万博開催(’70)・第一次オイルショック(’73)・第二次オイルショック(’79)

1980年(昭和55年)〜 1980年(昭和55年)〜

一年中いつでもトマトのおいしさを

1984

一年中いつでもトマトのおいしさを

トマトジュースが健康飲料として注目されると、競合企業の市場参加が激化。カゴメは価格と品質を守るために、トマトの品種改良や技術革新を重ね1985年にRO濃縮技術を完成。いつでもシーズンパックのおいしさを提供し、トマトジュースに新しい価値を生み出しました。

[世相] 500円硬貨発行(’82) ・ バブル景気(’86〜’91)

1990年代(平成4年)〜 1990年代(平成4年)〜

野菜不足の食生活に緑黄色野菜を

1992

野菜不足の食生活に緑黄色野菜を

野菜不足の食生活に必要な緑黄色野菜の栄養素に注目し、トマトの健康価値を発信。1990年代から始まった野菜由来物質の機能性研究により解明したさまざまな効能を、商品開発に役立ててきました。

テレビCM

[1993年]テレビCM
食品の機能性が注目され始め緑黄色野菜であるトマト自体の価値を伝えたCM。

[世相] バブル崩壊(’92)・Jリーグ開幕(’93)

トマトだけでつくったおいしさ

1998

トマトだけでつくったおいしさ

トマトだけで作ったジュースのもつイメージをストレートに訴求。トマトジュースを一気に飲み干すインパクトのあるCMが話題となり、20代、30代の新たなユーザーにアピールしました。

新聞広告

[1997年]新聞広告
原料トマトだけのイメージを伝えた広告。

[世相] 阪神・淡路大震災(’95)・
長野オリンピック開催(’98)

2000年代(平成14年)〜 2000年代(平成14年)〜

リコピンの健康価値を開発「凛々子」誕生

2002

リコピンの健康価値を開発「凛々子」誕生

現代人の食生活が社会問題となり、トマトの持つ赤い色素「リコピン」の健康への働きに注目。トマトのさまざまな価値を研究し、ジュース用トマト「凛々子」が誕生しました。

2002

[世相] サッカーワールドカップ日韓共催(’02)

「畑から育てる」ものづくりのこだわり

2010〜16

「畑から育てる」ものづくりのこだわり

畑は第一の工場というカゴメ哲学により、創業時から続けてきた契約農家と栽培の取り組み。よい原料はよい畑から始まるととらえ、原料作物への思いや経験を、独自のものづくりと本質へのこだわりとして商品開発に活かしています。


野菜由来の機能開発 機能性表示食品化

2017

野菜由来の機能開発 機能性表示食品化

機能性表示トマトジュース発売
余分な血中コレステロールを回収する善玉(HDL)コレステロールを増やす働きがリコピンにあることを確認。

[世相] 東日本大震災(’11)・消費税8%スタート(’14)

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